Jak poprawić szybkość ładowania strony – wskaźniki Google PageSpeed

Szybkość ładowania strony internetowej ma istotne znaczenie dla sukcesu w sieci. Wpływa ona nie tylko na wrażenia użytkowników, ale również na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google. Wolno działające strony mogą zniechęcać odwiedzających, obniżać współczynnik konwersji, a także negatywnie wpływać na ranking w wyszukiwarce. Dlatego optymalizacja wydajności witryny jest nieodzownym elementem strategii rozwoju każdego serwisu internetowego.

W niniejszym artykule przedstawimy kluczowe kroki, które pozwolą poprawić szybkość ładowania strony internetowej. Wyjaśnimy również, jak dokładnie mierzyć wydajność witryny, korzystając z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, oraz jak interpretować uzyskane wyniki. Dowiesz się, jakie elementy wpływają na czas ładowania oraz jakie działania możesz podjąć, aby znacząco zwiększyć szybkość swojej strony – od optymalizacji obrazów, po zarządzanie zasobami i skryptami.

Zapraszamy do lektury, by dowiedzieć się, jak zadbać o swoją witrynę, zwiększyć jej wydajność i dostarczyć użytkownikom lepsze doświadczenie.

Szybkość ładowania strony – dlaczego jest ważna?

Szybkość ładowania strony internetowej jest kluczowym czynnikiem wpływającym na doświadczenia użytkowników oraz pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania Google. Jak wynika z oficjalnej dokumentacji Google, właścicielom witryn zaleca się dążenie do uzyskania jak najlepszych wyników w zakresie podstawowych wskaźników internetowych, ponieważ ma to bezpośredni wpływ na sukces witryny w wyszukiwarce. Strony internetowe, które zapewniają użytkownikom szybkie, stabilne i interaktywne doświadczenia, są faworyzowane przez algorytmy rankingowe Google, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Tym samym, poprawa tych wskaźników to nie tylko techniczna optymalizacja, ale także kluczowy element strategii SEO, który wpływa na satysfakcję użytkowników i ich lojalność.

Osiągnięcie dobrych wyników w zakresie szybkości i wydajności strony to nie tylko korzyść w postaci wyższej pozycji w Google, ale również sposób na zwiększenie konwersji i lepsze wrażenia użytkowników, co jest priorytetem każdego właściciela witryny. Więcej szczegółowych informacji na ten temat można znaleźć w artykule Google “Informacje o jakości strony w wynikach wyszukiwania”.

Czas wczytywania strony jest niezwykle istotny dla użytkowników

Czas wczytywania strony jest jednym z najważniejszych aspektów wpływających na pierwsze wrażenie, jakie użytkownik ma o witrynie. Szybki dostęp do informacji stał się normą, każdy dodatkowy moment oczekiwania może zniechęcić odwiedzających. Badania pokazują, że użytkownicy oczekują, że strona załaduje się w mniej niż 3 sekundy – każdy dodatkowy moment może prowadzić do zwiększonego współczynnika odrzuceń. Im dłużej użytkownik musi czekać, tym większe prawdopodobieństwo, że opuści stronę, zanim zdąży zapoznać się z jej zawartością. W przypadku sklepów internetowych, długi czas ładowania bezpośrednio przekłada się na spadek sprzedaży i konwersji.

Jednak czas wczytywania strony to nie tylko kwestia oczekiwań użytkowników, ale również ich doświadczeń związanych z interaktywnością i płynnością działania witryny. Nawet jeśli strona teoretycznie się załadowała, ale jej elementy wciąż się doczytują lub reagują z opóźnieniem, użytkownik może poczuć frustrację. W sytuacjach, gdy interaktywność strony jest niska – np. przyciski nie reagują na kliknięcia lub obrazy nie wyświetlają się natychmiastowo – odwiedzający tracą zaufanie do strony. To z kolei wpływa negatywnie na wizerunek marki i może prowadzić do utraty potencjalnych klientów.

Co więcej, czas wczytywania strony ma bezpośredni wpływ na SEO. Google, w swoich algorytmach rankingowych, coraz bardziej promuje strony, które oferują użytkownikom płynne, szybkie i stabilne wrażenia. Strony o niskiej wydajności, które wolno się ładują, mogą być automatycznie przesuwane na dalsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że oprócz wpływu na zachowanie użytkowników, czas wczytywania ma realny wpływ na widoczność witryny w sieci. Dlatego optymalizacja szybkości ładowania jest niezwykle ważna zarówno dla lepszych wrażeń użytkowników, jak i dla osiągnięcia sukcesu w wyszukiwarce Google.

Jak sprawdzić szybkość ładowania strony?

Aby sprawdzić szybkość ładowania strony internetowej, przejdź na stronę: https://pagespeed.web.dev/. Następnie wpisz adres swojej witryny w polu wyszukiwania i kliknij przycisk “Analizuj”. 

Po kilku chwilach narzędzie wygeneruje szczegółowy raport, który zawiera datę oraz godzinę przeprowadzenia analizy. Poniżej zobaczysz dwie sekcje: “Komórka” oraz “Stacjonarny”.

Sekcja “Komórka” analizuje szybkość ładowania strony na urządzeniach mobilnych, natomiast “Stacjonarny” odnosi się do komputerów i laptopów. Różnica między tymi raportami wynika głównie z mocy obliczeniowej urządzeń i sposobu, w jaki przeglądają strony internetowe. Na przykład telefony często mają słabsze procesory i wolniejsze połączenia internetowe niż komputery stacjonarne, co sprawia, że te same strony mogą działać wolniej na urządzeniach mobilnych. Dla uproszczenia w tym artykule skupimy się na analizie raportu dla urządzeń mobilnych, choć struktura obu raportów jest identyczna – różnią się jedynie wynikami w zależności od rodzaju urządzenia.

Po przewinięciu w dół znajdziesz sekcje oceniające różne aspekty strony: “Wydajność”, “Ułatwienia dostępu”, “Sprawdzone metody” oraz “SEO”. My skupimy się na kluczowej sekcji dla szybkości ładowania – Wydajność, której wynik oceniany jest w skali od 0 do 100. Im wyższy wynik, tym szybciej ładuje się strona.

Kluczowe wskaźniki wpływające na szybkość ładowania strony według Google:

1. First Contentful Paint (FCP) – to czas, po którym użytkownik widzi pierwszy element wizualny strony, taki jak tekst lub obraz.
2. Total Blocking Time (TBT) – to czas, przez który strona jest zablokowana i nie reaguje na działania użytkownika, np. kliknięcia.
3. Speed Index (SI) – wskaźnik szybkości pokazujący, jak szybko treści wizualne są widoczne na stronie.
4. Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy stabilność wizualną strony, czyli to, czy elementy zmieniają położenie podczas ładowania, co może być frustrujące dla użytkowników.

Diagnostyka

W tej sekcji raportu Google szczegółowo wskazuje, co należy poprawić, aby zoptymalizować szybkość ładowania strony. Narzędzie dostarcza konkretnych rekomendacji, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność strony. Poniżej przedstawiamy przykłady popularnych błędów oraz sposoby ich naprawy:

• Największy wyrenderowany element (Largest Contentful Paint) – oznacza czas, po którym największy element treści strony, taki jak obraz lub blok tekstu, jest w pełni widoczny. Aby poprawić ten wskaźnik, można skompresować obrazy, zminimalizować rozmiar plików CSS lub opóźnić ładowanie niekrytycznych zasobów.
• Zminimalizuj aktywność głównego wątku (Main-thread Work) – oznacza czas poświęcony na przetwarzanie skryptów i renderowanie treści. Warto ograniczyć złożoność skryptów, optymalizować CSS i JavaScript oraz używać mniejszych zasobów.
• Ogranicz wpływ kodu spoza witryny – dotyczy skryptów zewnętrznych, takich jak Google Analytics lub wtyczki do śledzenia. Można to poprawić, opóźniając ładowanie tych skryptów lub stosując techniki asynchronicznego ładowania.
• Wyświetlaj obrazy w formatach nowej generacji – formaty takie jak WebP lub AVIF są bardziej skompresowane niż tradycyjne formaty, co skraca czas ładowania obrazów bez pogorszenia jakości.

Jeśli klikniesz na każdą z tych rekomendacji w raporcie, otrzymasz bardziej szczegółowe informacje na temat konkretnego błędu oraz konkretne wskazówki, jak go naprawić, co pomoże znacząco poprawić szybkość ładowania strony i jej ogólną wydajność.

Prędkość strony, a konwersja 

Ostatnią, niezwykle istotną kwestią, którą warto poruszyć w kontekście prędkości ładowania strony, jest jej wpływ na konwersję. Konwersja to każda pożądana akcja wykonana przez użytkownika na stronie – może to być pobranie numeru telefonu, wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera, czy zakup produktu w sklepie internetowym. Szybkość ładowania strony ma bezpośredni wpływ na to, jak chętnie użytkownicy wykonują te działania. Im dłużej użytkownik musi czekać na załadowanie strony lub jej elementów, tym większa szansa, że zrezygnuje z interakcji, co prowadzi do utraty potencjalnej konwersji.

Badania pokazują, że nawet kilkusekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może znacznie obniżyć współczynnik konwersji. Na przykład, dla sklepów internetowych, każda sekunda opóźnienia może przekładać się na kilkuprocentowy spadek liczby zamówień. Użytkownicy, którzy napotykają na wolno działającą stronę, tracą cierpliwość i mogą szybko opuścić witrynę, szukając alternatywnych opcji – szczególnie, gdy konkurencja oferuje podobne produkty lub usługi z lepszą prędkością i łatwością obsługi. Prędkość strony ma więc bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe, a tym samym na przychody firmy.

Korelacja między prędkością strony a konwersją jest zatem bardzo wyraźna – szybciej ładujące się strony nie tylko przyciągają więcej użytkowników, ale również sprawiają, że chętniej dokonują oni zamierzonej akcji. Optymalizacja wydajności strony internetowej nie powinna być traktowana jedynie jako techniczna poprawka, ale jako kluczowy element strategii biznesowej. Poprawa szybkości ładowania strony wpływa na lepsze doświadczenia użytkowników, co z kolei przekłada się na wyższy poziom zaufania i lojalności, zwiększając tym samym współczynnik konwersji i przychody firmy.

Podsumowanie dotyczące poprawy szybkość ładowania strony

1. Regularne testowanie strony. Zawsze warto zaczynać od sprawdzenia szybkości ładowania strony za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights. Dzięki temu uzyskasz dokładne informacje o bieżącej wydajności witryny i obszarach, które wymagają poprawy.
2. Optymalizacja obrazów. Jednym z najprostszych sposobów na przyspieszenie ładowania strony jest zmniejszenie rozmiarów obrazów oraz stosowanie nowoczesnych formatów, takich jak WebP. Upewnij się, że obrazy są odpowiednio skompresowane i dostosowane do urządzeń mobilnych.
3. Minimalizacja kodu. Zredukuj wielkość plików CSS, JavaScript oraz HTML, usuwając zbędny kod. Można to zrobić za pomocą technik takich jak minifikacja plików, a także opóźniając ładowanie zasobów niekrytycznych.
4. Zarządzanie skryptami zewnętrznymi. Skrypty zewnętrzne (np. wtyczki, śledzenie analityki) mogą znacząco spowolnić stronę. Upewnij się, że ładowanie skryptów jest zoptymalizowane, na przykład poprzez zastosowanie techniki asynchronicznego ładowania.
5. Poprawa działania na urządzeniach mobilnych. Optymalizacja strony dla urządzeń mobilnych jest kluczowa, ponieważ większość ruchu pochodzi właśnie z tych urządzeń. Zadbaj o responsywność oraz optymalizację treści i zasobów na mniejszych ekranach.
6. Zlecanie optymalizacji specjalistom. Jeśli samodzielna optymalizacja strony wydaje się trudna, warto rozważyć zlecenie tego zadania profesjonalistom. Wybierz agencję lub specjalistę, który ma doświadczenie w optymalizacji wydajności witryn, znając kluczowe wskaźniki, takie jak FCP, TBT, CLS.